金财顺冰雪产业何以“加速跑”？从愿景变现实生活新时尚激活“冰雪+”全链条消费生态

央视网消息：不断上新的“冰雪+”这一融合发展模式，催生出丰富的新业态、新场景，也加出了冰雪消费新活力。

1月11日，一场大众滑雪公开赛在湖北宜昌兴山县激情开赛，吸引了全国各地的滑雪爱好者参与。这座滑雪场拥有初、中、高级共5条专业雪道，为参赛者和游客带来良好体验。

“一日滑雪”如何延伸为“多日旅游”？当地以“冰雪+”为核心，整合文旅资源，推出4条精品旅游线路，串联起滑雪、温泉、文化体验等多元业态。赛事期间，滑雪场周边乡镇的民宿、农家乐预订量大幅上涨。

夜幕降临，位于河南南阳西峡的老界岭滑雪场的雪道上，炫彩灯光次第点亮。游客们踏着雪板飞驰而下，尽显飒爽风采。

除了夜滑，滑雪场还打造了“滑雪+餐饮”“滑雪+住宿”的全链条夜间经济业态。多元化的服务供给有效延长了消费链条，推动冰雪夜经济从“单一体验”向“综合消费”升级。

在不少地方，冰雪运动还与各地民俗深度融合。在内蒙古呼伦贝尔草原，马术表演、雪地摩托、蒙古族搏克表演，让远道而来的游客们感受到冬季草原独有的豪迈与欢乐。

在兴安盟，当地以“冰雪赛事+渔猎市集+民俗展演”为抓手，游客们不仅能观看文艺展演，体验冰上龙舟、冰车竞速、铁锅撞大鹅等趣味十足的活动，还能品鉴选购地道新鲜的江鱼。“南客北上”成为我国冰雪消费一大趋势

近年来，在国家冰雪运动“南展西扩东进”战略的推动下，全国居民冰雪运动参与规模稳步增长。而其中，南方游客成为参与冰雪运动的重要增量。调查显示，“南客北上”已经成为我国当下冰雪消费的一大趋势。

近日，在黑龙江省伊春市，一场小兴安岭冰雪越野大会热闹上演，来自全国各地的200名越野爱好者在银装素裹的林海赛道上展开速度与耐力的较量。冰雪越野比赛的赛道涵盖林海雾凇、乡村田园、冰封河道、红松白桦等多元景观。

其间，还融入东北特色铁锅炖等特色活动，让参与者感受浓郁的本地风情。根据组织方提供的数据，这项比赛70%以上的报名选手都来自南方各地。

记者在调研中发现，这个冰雪季，我国北方多个冰雪旅游目的地，南方游客占比都超过了50%。国家体育总局对2024—2025冰雪季的调查结果显示，在参与了冰雪运动的居民中，24.02%的南方居民曾在北方地区参与冰雪运动，尤其江浙沪和广东地区的居民“北上”热情更是高涨。“南国冰雪”持续升温

除了选择“北上”感受冬日的北国风光，不少南方地区的市民在“家门口”就可以畅享冰雪乐趣。根据国家体育局公开数据，2013—2014冰雪季，我国室内滑雪场的数量只有5个，到了2024—2025冰雪季，室内滑雪场总数已达到79个，主要分布在南方省份。

这里是长沙湘江冰雪世界的雪地里，脚下是松软的白雪，身边是银装素裹的冰雪世界。这座将废弃矿坑改造成的室内冰雪乐园，面积达8000平方米，让市民游客一年四季都能畅享冰雪乐趣。

这片开阔的滑雪区，一条长130米、宽60米的初级雪道格外醒目。无论是刚入门的滑雪新手，还是掌握了基础技巧的滑雪爱好者，都能在这里找到属于自己的乐趣。

除了滑雪，场馆的娱雪区也人气十足。在这里，你可以看企鹅、打雪仗，也能乘坐缆车俯瞰冰雪全景。小朋友们尤其喜爱冰上碰碰车，在家长的陪伴下感受冰面上的速度与乐趣。场馆里还有多条纯冰打造的趣味滑道，让没有滑雪经验的小白也能乘坐雪车、雪圈顺滑而下，体验与滑雪相似的刺激感。同时，分布在不同点位的冰雪主题打卡点，也备受年轻游客的青睐。

湖南中小学学生的寒假将至，为迎接消费热潮，场馆不仅开放夜场服务，将营业时间延长至晚上9时30分，还推出针对青少年群体的折扣票和免费教学指导，吸引大家尝试冰雪运动。

这里是深圳前海一家冰雪世界滑雪场的入口处。只需要穿过两道自动闸门，短短几米的距离，温度一下子就从室外22℃直接骤降到零下6℃，一秒从北方穿越到南方。这里有5条经认证的专业雪道，最长的一条有463米长，高度差达到83米。雪道上，既有初学的娃娃学员，也有高级道上飞驰而下的专业选手。

这座雪场的火爆，远不止于“滑雪体验”本身。开业首月就接待了超40万人次，客流和话题声量都远超预期。相关负责人说，这里早已超越了传统雪场的概念，在这儿门票收入只占总营收的四成，培训、餐饮、零售、企业服务等衍生消费才是重头戏。这种“冰雪+多元业态”的模式，正是全国冰雪经济的发展缩影，不再靠单一门票盈利，而是构建全链条消费生态。“带动三亿人参与冰雪运动”成果持续巩固

2014年，习近平总书记提出“带动三亿人参与冰雪运动”号召。从2015年北京申冬奥成功到2021年10月间，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人。“带动三亿人参与冰雪运动”从愿景变成了现实。

而这一成果在近年来持续巩固。国家体育总局公布的数据显示金财顺，2024—2025冰雪季，我国冰雪运动参与人数达2.92亿人，较上一冰雪季增加约2744万人。我国冰雪运动为何发展迅速？

从昔日的“高门槛运动”到如今“说走就走的体验”，从单一运动到“冰雪+文旅+消费+产业”的融合发展。10年间，我国冰雪运动为何发展如此迅速？政策精准引导有力支撑冰雪经济发展

国家发展改革委经济研究所副所长郭丽岩表示，总得看，这是加强政策的精准引导、基础设施的支撑、优化产业生态市场生态和进一步的激发全社会参与热度等多重因素合力驱动的成效。

首先是顶层设计和政策体系不断的完善，《2016—2025年冰雪运动发展规划》的落地实施。同时，像是《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》等文件的落实，有效市场和有为政府密切结合，汇聚了技术、人才等要素资源，加快配套设施和保障体系的建设，为冰雪运动的普及和冰雪经济的发展都提供了有力的支撑。

第二方面是基础设施的这个改造升级，使得冰雪运动从季节性、区域性的项目拓展为可及性更广的全民健身的选项。不仅在东北、华北等传统区域设备设施升级，像是一些南方城市，室内的滑雪场、滑冰馆也不断的上新。冬奥会、亚冬会等成功举办，也营造了浓厚的冰雪文化氛围，进一步激发了更多居民家庭，尤其是青少年的参与的热度。

“冰雪+文旅”、冰雪研学等新业态的融合创新，使得体验冰雪、亲近冰雪成为一种生活的新时尚。尤其社交圈上、新媒体上分享的热潮，也进一步放大了冰雪运动和冰雪经济的吸引力。冰雪经济与区域经济的发展进一步地融合，在扩大就业岗位、促进增收、提振消费、推动区域经济转型、产业经济转型方面进一步发挥了作用。冰雪装备加速升级冰雪产业“热力全开”

据统计，我国冰雪产业总规模从2020年的3811亿元增长至2024年的9800亿元，年均增长率达到了26.6%。冰雪经济持续升温，国产冰雪装备也迎来技术爆发期。一批先进成果正从实验室走向雪场，助推产业链全面升级。